Инотёнок (Our_Japan) вс?записи автора Во?уж?боле?трех де?тилети?эт?маленькая смешная кошечк??большо?голово? глазам?точкам? носо?пуговкой, бантиком возл?ух??бе?признако?рт?остает? любимице?ты??дете??взрослых во многих страна? принося неизменный успе?основателю данног?бизнес?

Кт?же он, этот удивительный челове? которы?случайно ил?не?наше?перспективну??прибыльную нишу?

Улыбнитесь, ?ми?станет краш?br />
Шинтар?Цудж?родился ?1928 году ?небольшо?городк?Японии. ?13 ле?остался бе?родителе? Вместе ?бабушкой ?дедушкой пережи?военно?лихолеть? ?когд?повзрослел, стал искать свою дорогу ?жизн?

?традиции японцев, внешне сдержанных ?немногословных, обменивать? маленькими подаркам? забавным?мелочами. Може?быть поэтом?Шинтар?Цудж??1960 году открывае?фирм?по продаж?подарков, сувениро??недороги?игруше? Простеньки?по виду, доступны?лю???любы?достатко? он?создавал?хороше?настроение, их хотелось приобрести.

?магазина?Sanrio (та?назвал свою фирм?Цудж? всегда было людн? ?бе?покупк?отсюда почт?никт?не уходил. Девизо?компании стал?фраз? “Маленьки?подаро?– большая улыбка”.

Sanrio была ?числ?первых компаний ?Японии, которая начала заполнять нишу подарков. Широки?ассортимен?игруше?для девоче?стал ещ?одно?инновацией компании. Появились ?гкие игрушк??виде оригинальных зверюшек, куколо? потешных детише? Их изображения можн?было увидет?на футболка? канцелярски?товара? ?гких аксессуара? Вс?эт?находило сбыт, ?бизнес расширялся.

Здравствуй, Kitty!

За де?ть ле?была создан?сеть подарочных магазино??крупнейших города?Японии, ??1969 году появился фирменны?магази??Са?Франциск?

Однако Sanrio вс?ещ?оставалась небольшо?фирмой специализированног?сегмента потребительского рынк? Необходимо было совершит?качественный скачок. Новы?персонаж Hello Kitty помо?осуществит?тако?скачок ?вскоре превратился ?один из культурных символов Японии.

Изображени?си?ще?бело?кошечк??красно?платьице появилось сначал?на поздравительны?открытка? зате?на небольшо?кошельке, пото?на других товара? Покупате??пришлась по душе эт?киск? продаж?росл? ??1974 году на прилавка?появился забавный котено??виде ?гкой игрушк?

Мода на игрушк?– переменчив? особ? Но Hello Kitty остает? востребованной до си?по?не только ?Японии, но ?других страна?

Вс?эт?годы специалист?пытают? выяснит?причин?необыкновенной попу?рности бело?кошечк?бе?рт? однако та??не пришли ?едином?мнению. Кт?то считае? чт?дело ?отсутствии определенног?“выражения лица” (эт?“выражени?rdquo; може?ме?ть? вместе ?настроение?обладательницы игрушк?, другие подчеркивают удачно?сочетани??не?черт западной ?восточно?культуры, ?кт?то указывае?на японски?фольклор, гд?кошк?– животное таинственное ?доброе. Ка?бы та?ни было, дизайнерам Sanrio удалос?найт?исключительн?удачны?обра? миловидный ?привлекательны? воплощение того детского ?чистог? ?га ?которому присущ?всем лю??

Компан? воспользовалас?свое?удачно?находкой, поместив этот обра??цент?свое?бизнес-стратеги?сбытовой ?маркетингово?политики. ?1975 года началось тиражировани?этог?изображения. Он?стал?называть? Hello Kitty (до этог?по-японски он?звалас?Harro Ketei) ?ее имя помещалось на товара??до??ее изображением. Была придуман?наст?щая “легенд?rdquo;: семья, друз?, родной до?(?Лондон?, день рожден? (1 ноября), возрас?(учит? ?3 классе) ?масс?(равн? приблизительно трем яблокам).

?1976 году была издана перв? детская книжка ?картинками, посвященн? Hello Kitty, зате?таки?выпуск?стал?появлять? регу?рн? ?начале 80-?годо?прошлого века стал выходить детски?журнал на ту же тему, ?чуть позж?бы?сня?первый, посвященный Hello Kitty мультфильм.

Не совсем удачно прошло ?1987 году организованное на эт?тему телевизионно?шо? однако ?2002 году Hello Kitty снов?вернулас?на экраны ?качестве героин?мультсериала из 16 получасовы?частей.

Вс?детали, окружающие Hello Kitty, продумывалис?до мелоче? Игрушк?стал?одеват??различну?одежду, ?не?появились школьные принадлежности ?вещи домашнег?обиход? ?продаж?поступал?ка?обычны?товары ?символикой, та??игрушечн? Hello Kitty ?наборо?соответствующи?предмето? Количество товаро??изображением Hello Kitty выросл?до соте? ?зате?до ты??позици? эт?канцтовары, галантер?, постельное бель? кухонн? утварь. Белу?кошечк?можн?было увидет?на телефона??фотоаппарата? на компьютера? автомашина? кредитны?карточка? ??1980 году Sanrio выпустил?часы Hello Kitty, которы?имел?фантастический спро? за нескольк?ме?це?было продан?миллио?экземп?ро?

Не та?давн?количество товаро??символикой Hello Kitty состав?ло боле?15 ты?? Ежемесячн?эт?цифр?увеличивается почт?на сотн?позици? Не?ее изображения только на оружии (даже игрушечном), колющи??режущи?предмета? на алкогольны?напитках: Hello Kitty – мирное доброе существо ?на таки?предмета?ей не мест?

Обра?Hello Kitty пост?нн?ме?ет?. Та? ?1977 году он?“встала” на задние лапк? чере?го?начала “летать” на самолете, “ездить” на автомобиле, “занимать? спорто?rdquo; ?делать многое другое.

Всегда “новая”, Hello Kitty вызывает неизменный интере??юных гражда? ?эт?способствует рост?продаж.

Надо обладать поистине неистощимо?фантазие? чтоб?мног?ле?поддерживать ?полюбившей? многим игрушк?имид?желанной ?интересной. Эт?фантаз? присущ?художниц?Юк?Ямагуч? Он?стал?ответственно?за обра?Hello Kitty, когд?ей было всег?22 года, ?во?уж??течени?трех де?тилети?достойно несе?этот груз ответственност?

Продуман?осуществ?ет? сбытов? политика Sanrio. Товары ?изображением Hello Kitty могу?продаваться только ?ее фирменны?точках ил??магазина?партнеро?компании, имеющи?лицензию на изготовление ?продаж?этой продукци? Сегодня большая част?товаро??символикой Hello Kitty изготавливается не ?Японии, ?компан? Sanrio занимает? лишь дизайном ?сбытом.

Пр?продвижени?на американский рыно?использовалась та же стратегия, чт???Японии. Однако пр?этом учитывалис?различ? ?культура??нравах: активным де??Америк?предлагались боле?динамичные образы нескольк?измененног?дизайн? ?СШ?белая кошечк?Hello Kitty получила статус посл?ЮНИСЕФ (детского фонд?ОО? ?вскоре перешагнул?границ?Канады ?Бразилии.

?Hello Kitty никому не скучно

Попу?рность Hello Kitty пост?нн?росл???началу восьмиде?ты?годо?достигла максимум? Ее по-прежнему приобретал? но рост доходо?Sanrio стал замедлять?. Было ясн? чт?рыно?компании уж?насытился, казалось, резерв?рост?исчерпан?

Тогд?Шинтар?Цудж?реши?расширит?област?бренда на подростков ?даже на взрослую аудитори?

На эт?удачну?мысл?основате? компании натолкнуло письмо школьниц?подростк? которая жаловалась, чт?на?коллекционирование?ею Hello Kitty смеются сверстники (“эт?же для маленьки?девоче?rdquo;).

?1987 году бы?создан ??изображени?бело?кошечк? отвечающих вкусам боле?взрослых покупателе?

Для компании открылос?ново?направлени? Производя товары для маленьки?девоче? для девуше?тинейджеро??молоды?женщин, компан? Sanrio осуществ?ет мудрую стратеги? завоеват?детску?аудитори? зате?последовательн?предлагают подрастающим де??вс?новы??новы?товары, проходя ?потребителями путь взрослен?.

Лю??всегда дороги воспоминан? детств? Учитыв? эт? товары, предназначенны?для взрослых, част?снабжают “классической” символикой Hello Kitty середины семиде?ты?годо? чт?такж?веде??рост?объема продаж. ?1996 году он составил $1млрд, ?позж?превысил этот уровен? Полученные средства вкладывались ?расширение канало?сбыт? ?конц?90-?годо?сеть фирменны?магазино?компании превысил?3 ты?чи торговых точе??боле?че?10 страна? ?ее филиал?появились ?Сингапур? Южно?Коре? Гонконге, на Тайван? Сегодня ?Японии построен??успешн?действую?дв?тематических торговых центра, открыт?кафе ?ресторан?быстрого обслуживан? Hello Kitty, ?которы?изображения весело?кошечк?помещены на множеств?предмето?

?компании Sanrio есть ещ?сотн?различны?персонажей, многие из которы?имею?собственны?товарные лини?(спортивный щено?Pochacco, пингви?Bad Badtr Maru ?другие). Однако подавляющую част?доходо?обеспечила ей именно Hello Kitty. Из 92% доходо? которы?компан? получила ?2001 году от продаж товаро?со свое?символикой ?от лицензирован?, 90% пришлось на долю Hello Kitty.

Маленькая кошечк??океане бизнес?br />
Казалось бы, вс?хорошо. Однако ?каждом плавании по бурным вода?крупного бизнес?есть свои подводны?камн? Удар??ни?для Sanrio оказалис?особенно ощутим? Эт?времен?наступил? когд?Шинтар?Цудж?опрометчив?вложил крупны?средства ?ценные бумаги, ?он?вскоре совершенно обесценились. ?результате компан? поте?ла нескольк?соте?миллионо?долларов, ?ее долг составил $1,1 млрд.

Выхо?из финансовой пропасти виделся один: расширение объема продаж ?прибыл? Особое внимание уделялось оформлению магазино? Дизайн их пост?нн?совершенствовался, превращая их ?подоби?музеев ил?выставочны?зало? Ни один магази?не повторя?другой ни по оформлению, ни по ассортименту. ?ни?интересн?было ?малыша? ?взрослым. Любуясь этой завораживающей красотой, трудно было удержать? от покупк? ?каждой торговой точк?проводилис?свои пром?акци??действовал?правил? ни один посетитель не должен уйти хо? бы бе?маленького бесплатног?сувенира.

?СШ?приоритетным направлением для Sanrio стал?молодежн? аудитория. Здес?классическ? ?гк? игрушк?Hello Kitty каждые нескольк?ме?це?переодевалас??нову?“кошачь?rdquo; одежду, стре?сь соответствоват?последне?моде. ?хо? цены за эт?прелесть переместилис??верхни?ценово?сегмен? уровен?продаж не снизил?. Предлагаемые компание?уникальные дизайнерские вещи привлекл?внимание знаменитосте? ?2002 году мода на Hello Kitty охватила весь Голливуд. Известны?актрис? певицы фотографировалис??украшениями от Sanrio, рассказывали ?телешо??свои?привязаннос???Hello Kitty, брал?игрушк??собо??путешествия.

Если правда то, чт?Билл Гейт? давний поклонни?Hello Kitty, хоте?приобрести Sanrio за огромные деньги ($5,6 млрд), то ?лучшей реклам?компании трудно ?мечтат?

Следующи?направлением действий Sanrio стал ко-брен?– совместное продвижени?Hello Kitty ?другим?попу?рным?брендами. Ране?этот прие?применялся только ?отдельны?товара? теперь же (?1999 года) было заключен?соглашение ?американской сеть?гипермаркето?Target, по которому продукция Sanrio продавалас?на?ду ?другим?товарами. Впервы?компан? нарушила свой принци?ограниченног?предложения ?эксклюзивности. Ка?показала практика, этот ша?оказал? верным: ?отдела?Hello Kitty всегда было людн?? хо? предлагались, преимущественн? детски?игрушк? сюда шл??девушк?подростк? ?взрослые женщин?

?2000 году партнеро?Hello Kitty стал?корпорац? McDonald’s. Наст?щи?ажиота?поднялся ?Сингапур? когд?было об?влен? чт??течени?40 дней ?набора?от McDonald’s буду?предлагать? фигурк?Hello Kitty ?16 различны?вида? ?этом городе-государств?не бывает очередей, ?ни?просто не?необходимост? ?ту? когд??“меню” должны были включить Hello Kitty ?европейско?свадебно?на?де ?ее “бо?френ?rdquo; Dear Daniel, выросл?очеред??250 ты??челове?(каждый 16-ый житель Сингапур?). Многочасовое ст?ни??очеред?заканчивалос?приобретение?желанных сувениро? ?гамбургеры поро?летели ?урну. ?неизвестно, чт?было бы дале? если бы Сингапурск? ассоциац? торговце?игрушкам?не заявила протес? обвини?McDonald’s ?нечестно?конкуренци?(продавал?Hello Kitty по себестоимост?да ещ??гамбургерами ?придач?).

Лето?того же года подобн? акция прошла на Тайван? Местно?отделени?McDonald’s получило свыш?$100 мл?дополнительног?дохода, ?тайванский Makot Bank выпустил кредитны?карточки ?символикой Hello Kitty ?открыл 200 ты??новы?текущи?счетов. За прав?разместить Hello Kitty на свои?кредитны?карточка?банк заплатил $3 мл? ?заработа?на этом $35 мл?

Ме?ют? времен? ме?ют? поколения. Но Hello Kitty не грозит забвение. ?женщин, привыкши??этом?образу, подрастают дочери, которы?наверняка полю??эт?забавную игрушк? Не ожидается пробле???грядуще?смен?поколени??руководств?Sanrio. Основателю компании Шинтар?Цудж?сегодня за 75 ле? он президен??председатель правления. Ег?сы? Кинихико Цудж? прав? рука отца, осуществ?ет повседневное руководств?бизнесом. ?будуще?дело отца ?деда унаследует уж?почт?взрослый внук. Ка?сказал Шинтар?Цудж? “Hello Kitty вечн? Пока на свет?живу?люди, он?всегда буду?нуждаться ?че?то добром ?теплом, чтоб?улыбнуть? ?на мгновень?погрузиться ?волшебны?ми?детств? Чт??мире може?быть боле?пост?нным, че?улыбка?!” ?правда, ничего.