Интернет Активист?/a>
Рекламодател??рекламны?агентств?пр?вляют вс?больши?интере??вирусном?виде? 70% представителей рекламны?агентств ?маркетологов компаний ?2009 году планирую?увеличит?бюджет?на этот ви?реклам? – сообщает Feed Company ?доклад?a href="https://www.donaktv.com/journal_proc.php?action=redirect&url=https://feedcompany.com/wp-content/uploads/Feed_Company_Viral_Video_Marketing_Survey.pdf">«Viral Video Marketing Survey: The Agency Perspective» (pdf).
Формат вирусног?виде?уж?стал широко распространенным. 80% опрошенных заявили, чт?«хорошо» ?ни?знаком? ?72% ответили, чт?их клиент?«заинтересованы» ил?«сильно заинтересованы» ?использовани?вирусног?виде?ка?составно?част?свои?маркетинговы?кампаний – см. график 1 ?подборке ниже. Пр?этом 69,2% опрошенных сказал? чт?вирусные кампании уж?стал?стандартно?практико?(график 2).?хо? большинств?опрошенных (30,2%) выпустил?только 1-2 виде??го?(график 3), 18,6% опрошенных сделал?3-5 ролико? ?23,3% – боле?11. Наконе? почт?40% опрошенных полагают, чт?вирусный маркетин?буде?обычны?рекламны?форматом уж?чере?го? ?33,3% считаю? чт?эт?произойдет чере?2-3 года (график 4).
Большинств?руководителе?рекламны?агентств (56% опрошенных) отметили, чт?«довольны» результатами проведенны?вирусных кампаний, ?мене?3% остались им?не удовлетворен?– см. график слев?Однако, несмот? на весь энтузиаз??отношени?онлайновог?виде?респондент?такж?отмечали, чт?методики измерения эффективност?вирусных кампаний нередк?субъективн??противоречат друг друг? Эт?делает сложны?измерения вирусных кампаний. Боле?половины (53% опрошенных Feed Company) заявили, чт??этой област?необходимы «серьезны?raquo; улучшения.
Числ?просмотров вирусных ролико??критерии эффективност?кампании сильно различаются. Равное числ?опрошенных отметили, чт?для успеха кампании необходимо, чтоб?роли?бы?просмотрен 100 ты?? 250 ты???500 ты??ра?
Когд?респондентам бы?зада?вопрос ?те?выгода? которы?несе?вирусн? кампан? (см. график слев?, 92% маркетологов ответили, чт?эт?– «exponential views» (просмотр?ролико?, ?87% отметили фактор «brand engagement» – повышени?интереса потребителей ?бренду. Сред?других выго? которы?рекламодател?получает ?ходе вирусной кампании – привлечени?онлайновой аудитори??представлени?бренда ка?«передового» (forward thinking).Основным?опасен?, которы?были связаны ?вирусным?кампан?ми ?рекламодателей ?агентств, были стремлен? защитить рекламируемы?брен? Однако лишь 11% опрошенных ?итог?заявили, чт?ситуац? ?этой област?нуждается ?«значительном» улучшени? ?45% хотели бы изменить ее ?незначительной степен?
Представител?некоторы?агентств такж?заявили, чт?необходимо повысить прозрачность вирусног?маркетинга. Впроче? только 26% опрошенных настаивали на значительных улучшения??этой област? ?32% готовы были ограничить? «некоторыми» изменениями, ?37% – «небольшими изменениями».
95% работников рекламны?хо??больше?«счетност?raquo; вирусных кампаний от кампаний со сторон?кампаний, занимающих? статистико??измерениями эффективност? Боле?половины опрошенных (55%) заявили, чт?необходимо улучшить вирусный маркетин??стратегическом аспект?
«Полученные данные показывают, чт?агентств?сегодня уж?признали ценность вирусног?виде?для рекламодателей, – несмот? на то, чт?опрошенные призываю??улучшения??этой област?raquo;, – подчеркивает Джош Уорнер (Josh Warner), президен?Feed Company. Он предсказывае? чт?числ?вирусных кампаний буде?раст? потому чт?он?недорого ст??по сравнени?со многим?традиционным?меди? ?фактор цены особенно значим для маркетологов ?условия?кризис?
